コンニチハ。スマイルズ野崎です。
スマイルズのクリエイティブチームの親分です。

スマイルズと言えば、Soup Stock Tokyoや、Pass The Baton、giraffeや100本のスプーンなど様々な”自分事業”をやっています。
しかしながら、実はこれまで秘密裏にやっていた・・・わけではないのですが、外部の企業さんや団体さんへ向けて、プロデュースやコンサルティングも行っていたりします。

というわけで今回クリエイティブチームのフラッグを作りました！
（上の写真の）クリエイティブのメンバーの上に鎮座するやつです。

これ皆さんなんだかわかります？

そうです。オセロです。

オセロは、実は日本人の発明だったと知ってますか？
1970年に開発され今や世界中で「REVERSI（リバーシ）」の名でも親しまれているゲームです。
ゲーム理論的には「二人零和有限確定完全情報ゲーム」に分類され、囲碁・将棋・チェスなどと同分類となるようですね。
「覚えるのに一分、極めるのに一生 」と言われるほど、単純なゲームであるにもかかわらず、奥深いゲームだそうです。

おっと、話が完全に脱線しました。

こんな誰もが知る”盤面”。これはスマイルズが挑む市場に似ている気がします。ファストフード、ファミリーレストラン、ネクタイ、リサイクルショップ。スマイルズが行う自分事業は、所謂コモディティ化された市場であったり、業界のイメージや競争ルールが決まっていそうな市場であることが多いです。

「最近話題の〇〇市場」とか、「今トレンドの〇〇マーケット」みたいなところに手を出さないあたりがスマイルズっぽいなと個人的には思います。

寧ろ既存の価値観に固められてしまった市場こそ魅力的に感じる。
スマイルズの代表、遠山さんの言葉を借りれば、そんな市場にこそ

「なんでこうなっちゃうの？」

という疑問が内在化しています。